家装消费趋势及变化:流量分化,消费圈层化,家装消费升级
发布于:2024-03-22
从2019年开始,家居消费流量开始出现分化
一方面,新房硬装需求在下降,但另一方面,旧房翻新、拎包入住等需求激增,即传统单一渠道的家居消费流量分化了,卫浴厂商需要做多渠道布局,卫浴行业市场规模还在扩大,各卫浴品牌厂商还可以有多种渠道来继续做大做强。
这也是为什么瓷砖、橱柜、全屋定制等品类品牌,在过去几年时间里,也纷纷入局定制卫浴行业,争先恐后地跨界、跨品类来做卫浴产品,都希望从卫浴行业的市 场细分中能分得一杯羹。
家居消费圈层化
改革开放以来,随着我国经济高速发展和国民收入水平的稳步提高,家居消费圈层化趋势越来越明显,每一个圈层背后都有独特的圈层文化,有的追求德系品牌卫浴,也有的追求九牧、箭牌等平价产品。
在消费圈层化时代,消费者更愿意相信社群里的口口相传,而不仅仅是看家居品牌的宣传推广,因此, 圈层化消费也给了非头部品牌厂商更多的机遇与挑战,做得好很容易形成口碑效应,让家居品牌厂商收获新一轮的市场红利。
麦肯锡《2020 年中国消费者调查报告》显示,中国中等收入人群的数量目前超过3亿,并将持续上涨,预期到2025年将超过5亿,涵盖中国城市人口的一半以上。新中产消费群体更注重个人体验及主观感受,并愿意为个性、特色及创意的高品质家居产品买单。
这也是为什么近些年来,大理石瓷砖、陶瓷岩板异常火爆,持续受到消费者及设计师的喜爱与追捧,还有定制卫浴及成品卫浴的极简和极简轻奢风、一门到顶工艺等高端定制家居品牌及产品越来越多。
同时,移动互联网的发展,也让家装消费者更轻而易举地收集到大量家装资讯、品牌及产品信息,不断提高家居家装审美水平,并学会选购到更满意家居产品及方案。
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